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复制Kindle成功战略 亚马逊为数码内容寻更多出口

2020-01-15 00:22:02来源:励志吧0次阅读

北京时间8月2日消息,据路透社报道,为复制Kindle电子书业务已获成功的战略,全球最大网络零售商亚马逊正努力地为其数码音乐和视频内容寻找尽可能多的设备播放出口。

亚马逊的理论依据是:如果客户能在他们全部现有设备上播放亚马逊的音乐和视频内容,他们就更有可能购买来自亚马逊的内容,而不是购买苹果iTunes和Netflix等竞争对手的内容。

亚马逊战略的最新例证是,本周三它发布了一款新的iPad应用程序。该程序可让用户用流行的平板电脑播放并下载亚马逊的视频内容。

本周早些时候,亚马逊升级了Cloud Player(云播放器)数码音乐软件并宣布,Roku网络电视机顶盒和Sonos家庭音响系统将很快能用亚马逊云播放软件。这款软件已用于苹果的iPhone手机和iPod Touch播放器、谷歌安卓平台的智能手机和平板电脑及网络浏览器、还有微软Windows手机。

开发者与分析师们表示,亚马逊可能在开发自己的新型移动设备。然而,亚马逊同时也将焦点放在数字内容的出口渠道上,即让它的数码媒体应用程序安装在各家公司的各种设备上,其中包括苹果,谷歌和三星已经设计和销售的设备。

亚马逊负责数码音乐与视频的副总裁比尔。凯尔(Bill Carr)说: 我们的关键目标是卖出更多产品,无论它是物理的还是数码的。我们的办法就是为客户拿出他们所希望的解决方案。

比如,用户希望随时随地阅读图书、听音乐、看电视电影,但又不想太麻烦。如果客户体验感觉不错,他们通常希望得到更多。

亚马逊支配了电子书市场,部分原因是用户能够通过Kindle应用程序一次性地从亚马逊购买并阅读内容。安装Kindle程序的设备有苹果iPad、iPhone和Mac电脑、PC、黑莓设备、Windows手机,以及安卓手机与平板电脑。

相比之下,亚马逊的数码音乐与视频业务并未取得同样成功。NPD集团的数据表明,从2007年和2008年前后到现在,亚马逊的市场份额不到15%,而苹果iTunes商店显然是数码音乐的龙头老大,其市场份额超过50%。Netflix在电影租赁方面占有优势,市场份额高达55%。

Lazard Capital Markets公司分析师阿图。巴格(Atul Bagga)说: iPhone、iPad和iPod用户可以很方便地和无缝地从iTunes上购买内容,即便这些内容比其他平台更贵。 该分析师强调,如果亚马逊能帮助用户更为便捷地用苹果设备和其他产品使用其音乐和视频内容,它就可以大大提升自己内容的销售。

其他分析师指出: 亚马逊为数码内容销售付出了长期努力,但尚未对苹果iTunes形成有意义的挑战。但亚马逊没有放弃,它们已在Kindle电子书业务上获得了成功,它们希望在音乐与视频内容上再现Kindle的成功。

亚马逊公司宣称,新发布的视频应用软件Instant Video可用于Mac电脑和PC、Roku机顶盒、索尼PS3、微软Xbox 360、Tivo和数百种蓝光兼容DVD播放器和电视。

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